Luontainen hyvinvointi ja kauneus kukoistavat Sokoksella

Miten luoda viihtyisä ja luonnonläheinen myymäläympäristö? 

Ihmisillä on useita sisäänrakennettuja viettejä, joita voimme joko vahvalla tai heikolla menestyksellä pyrkiä vaalimaan tai vastustamaan. Sosiaalisuus ja kaipuu luontoon ovat asioita, jotka tahtomattakin ohjaavat toimintaamme.Vaikka maailma ympärillä muuttuu ja heittää kuperkeikkaa, halajamme tiettyjen asioiden pariin, koska ne tyydyttävät perustarpeitamme.

“Vaikka verkkokauppa on muuttanut ostamisen tapoja merkittävästi, se ei kokonaan tule syrjäyttämään tavaratalokaupan muotoa, koska tänne tullaan myös sosialisoitumaan ja viihtymään”, Jyväskylän Sokoksen tavaratalojohtaja Jarkko Elola kertoo.

Rohkeus loi uuden hyvinvoinnin konseptin 

Tavaratalot ympäri maailmaa elävät haastavia aikoja. Jyväskylän Sokoksella lähdettiin rohkeasti miettimään, miltä näyttää tulevaisuuden tavaratalo ja millä tavoin Sokos-visiitin viihtyvyyttä voitaisiin kehittää. Sokoksen pääsisäänkäynnistä avautuu kosmetiikan maailma, jonne haluttiin jotain uutta ja ennenkokematonta.

Myymäläympäristön tulee olla viihtyisä ja tarjota ärsykkeitä kaikille aisteille. Itse osto ei ole se juttu, vaan myös ympäristö. Se on 90 % kokemusta ja fiilistelyä.

Jarkko Elola, tavaratalojohtaja

“Halusimme sisäisesti nautittavien, hyvinvointia kehittävien tuotteiden ja luonnonkosmetiikan löytyvän yhdestä keitaasta. Jos sisäisesti vaikuttava terveystuote halutaan luonnonmukaisena niin silloin useimmiten sama pätee myös ulkoisesti käytettäviin kauneustuotteisiin”, kosmetiikan myyntipäällikkö Satu Ylitalo kertoo.

Lisäksi huomiota kiinnitettiin osaston hajuttomuuteen. “Kosmetiikkaosastolla on ilmassa kaikenlaista. Alue on haluttu rakentaa niin, että tuoksut eivät pääse leviämään sinne tai sieltä pois. Täällä keitaassa on jokaisen, myös hajuille herkistyneen, hyvä olla”, Satu sanoo.

Tulevaisuuden kauneus näyttää luonnolliselta 

Käytävän päässä vilahtaa vihreää. Mitähän sieltä löytyy? Aivan kuin pala luontoa olisi tuotu sisälle.

Kosmetiikka-alueen uutuudesta, vihreäksi keitaaksi kutsuttavalta alueelta löytyy lisäravinteita, vitamiineja, luontaistuotteita sekä runsas määrä kosmetiikkaa kasvoille, vartalolle ja hiuksille.

“Tämä meidän keitaamme on kuin pieni luonnonmukaisten tuotteiden supermarket. Tällä alueella voi tehdä ostoksia huolettomasti, sillä vahingossakaan ei voi napata ei-luonnollista tuotetta. Valikoima on suunnattu kaikenikäisille ja koko perheelle”, Satu kertoo.

Luonnonrikkauksien hyödyntäminen kosmetiikassa ja synteettisten aineiden korvaaminen luonnollisilla aineilla on ollut jo pitkäaikainen trendi. Ihonhoidosta alkaneet ajatukset puhtaiden, aitojen ainesosien suosimiseen ovat levinneet alati vahvemmin kosmetiikan puolelle.

“Uusia tuotteita ja merkkejä ilmestyy nyt kuin sieniä sateella. Kehitys ei näy vain määrän puolella, vaan samanaikaisesti luonnonkosmetiikan laatu on kehittynyt huimasti viime vuosina”, Satu kertoo.

Jyväskylästä löytyvä keidas on uutta koko Suomen mittakaavassa. Tavaratalon oma väki koki nyt olevan otollinen aika nostaa hyvinvointiosasto jalustalle. “Kysyntä on kasvanut tasaisesti, ja erinomaisestihan tämä on otettu vastaan”, Jarkko sanoo. Uusi konsepti voi olla alkusysäys koko Sokos-ketjun laajuiselle uudelle osastolle.

Luonto on osa tulevaisuuden liiketilaa 

Iso muutos koko kosmetiikkaosastolla tapahtui, kun luonnonvalo tuotiin sisään poistamalla teippaukset, markiisit ja kalusteet kadulle avautuvien ikkunoiden edestä. “Nyt yhdistymme katukuvan kanssa uudella tapaa, olemme vahvemmin osa ympäristöä”, iloitsee Satu.

Satu kuvailee itseään maalaistytöksi, jolle luonto on iso voimavara kiireisessä arjessa. “Jo kotimatkalla kiire unohtuu. Asun saaressa ja pienen sillan kohdalla olen jo omassa maailmassa”, Satu jatkaa.

Jarkolle luonto on jo lapsuudesta saakka ollut iso osa elämää ja suosikki vapaa-ajan viettopaikka. Molemmat pyrkivät tuomaan luontoa lähelleen päivittäisissä valinnoissa niin omassa arjessa kuin myös töissä.

“Halusimme kunnioittaa luonnollisen kauneuden osastolla itse pääelementtiä, luontoa ja kestävää kehitystä. Matkalla oli villejä ideoita, kuten roskalavoilta löydettyjen kalusteiden käyttö. Päädyimme hyödyntämään lopulta omia jo olemassa olevia kalusteita. Ehdoton toive oli myös saada sisälle aitoa luontoa”, Satu muistelee remonttia.

Sokos valitsee kumppanikseen edelläkävijöitä 

“Silkkikasveja meillä olisi ollut jo entuudestaan. Vaikka ne näyttäisivätkin hyvältä, niin puuttuuhan niistä se jokin”, Jarkko tuumaa. Miettiessään kuinka tuoda luonto sisälle, tuli Jarkon mieleen Naava: “Meille täällä tämä on tavallaan myös paikallisteko, valmistetaanhan Naava käsityönä täällä Jyväskylässä.”

Harva asia pysäyttää ihmisiä tällä tavalla. Ja sitten kun vielä tajuaa, että se on oikea, todella täynnä aitoja kasveja. Ilma, jota Naava tuo ympärilleen, on poikkeuksellista. Jos meillä olisi ruukussa viherkasveja, ei tuskin kukaan huomaisi vaikutusta ilmaan – eikä pysähtyisi ihmettelemään niitä.

Satu Ylitalo, kosmetiikkaosaston myyntipäällikkö

Jarkko, Satu ja heidän työkaverinsa ihastuivat Naavaan ensisilmäyksellä. “Saimme upean kiintopisteen, joka ohjaa tänne myymälän läpi. Naava konkretisoi alueen ideologian ja arvot: luonnon kunnioittamisen ja terveyden ja hyvinvoinnin kokonaisvaltaisuuden.”

“Mitä enemmän aikaa kuluu, on koko ajan vahvempi tunne, että eihän tämä tila voisi olla ilman Naavaa. Mitä extraa valkoiset pilarit toisivat kellekään?”, Jarkko ja Satu tuumaavat yhteen ääneen.

Koko S-Ryhmä on lähtenyt mukaan Green Deal -sopimukseen, jonka taustalla vaikuttaa EU:n direktiivi, joka pyrkii vähentämään muovipussien käyttöä. Kun muovipussit siirtyivät maksullisiksi, Jarkko näki paikan rohkaista henkilökuntaa keskustelemaan asian taustasta: “Kun asiakas kuulee, miksi tehdään mitä tehdään, voi tilanteesta jäädä kytemään ajatuksia aivan eri tavalla”, Jarkko Elola kertoo.

Lisää raikkaita Naava-tiloja

Naavat yhdistävät luonnon ja ilmanpuhdistuksen skandinaaviseen muotoiluun. Säännölliset huoltokäynnit, tekoäly ja automatiikka pitävät huolta älyviherseinän hyvinvoinnista ja näyttävyydestä. Siksi Naava onkin helppo viherratkaisu tilaan kuin tilaan.

Tutustu muihin inspiroiviin Naava-tiloihin referenssisivuillamme.